Acceso al curso las 24 hs. Todos los días de la semana
Certificado acreditativo
Contenidos didácticos de calidad
Calendario flexible
Profesores especializados
Aula virtual accesible para PCs, notebook, tablet y smartphone
Opción a disponer de asistencia de profesor o sólo acceso a contenidos (autoestudio)
Bonificación
Bonificamos su formación a través de FUNDAE (antes Fundación Tripartita)
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Impartimos cursos presenciales en Madrid y Barcelona
Curso Online Bonificado de Segmentación de mercados y sistema de información en marketing
Calendario: Flexible.
Fecha disponible: Inmediata.
Porcentaje de Bonificación: 100%
Diploma acreditativo emitido por FUNDAE.
Certificado acreditativo para concursos y oposiciones.
Temario Personalizado.
Segmentación de mercados y protección de datos: el equilibrio que define el marketing profesional en España
En diciembre de 2024 se registraron más de 6.960 vacantes para especialistas en marketing digital en España , una demanda que refleja la relevancia estratégica de la segmentación de mercados y los sistemas de información en las empresas. En 2024, la inversión total en marketing alcanzó los 33.480,9 millones de euros , consolidando al sector como un motor económico que representa el 2,10% del PIB nacional.
Leer másLa elaboración de perfiles y la segmentación avanzada de audiencias constituyen el núcleo de las estrategias de marketing contemporáneas, pero operan bajo un marco normativo estricto. El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) ha transformado profundamente las estrategias de marketing digital, redefiniendo prácticas como la personalización de anuncios y el uso de cookies . Las empresas deben aplicar el Reglamento (UE) 2016/679 junto con la Ley Orgánica 3/2018 de Protección de Datos (LOPDGDD), que regula toda actividad de tratamiento de datos personales en España. La segmentación basada en datos no personales o seudonimizados permite crear campañas relevantes sin comprometer la privacidad del usuario . La gestión ética de la información se ha convertido en ventaja competitiva: obtener consentimiento explícito, aplicar principios de minimización y transparencia, y garantizar el derecho de acceso y rectificación distinguen a las organizaciones profesionalmente maduras en un entorno donde la confianza del consumidor determina el éxito comercial.
Leer menos| Responsables de marketing que necesitan implementar estrategias efectivas de segmentación y análisis competitivo en sus organizaciones. Directores comerciales que buscan optimizar la toma de decisiones mediante sistemas de información de mercados actualizados. Analistas de mercado que desean dominar las técnicas de estudio de demanda y posicionamiento frente a la competencia. Emprendedores y consultores de negocio que requieren desarrollar planes de marketing basados en segmentación estratégica del público objetivo. |
| La duración del curso de Segmentación de mercados y sistema de información en marketing es de 20 horas, aunque es posible establecer cursos de menos o de más horas lectivas según se necesite. Fecha de inicio: A elegir por la empresa, siempre notificando a FUNDAE con siete días de antelación si se trata de un curso bonificado. |
Objetivos
- Comprender la función del marketing dentro de la actividad empresarial y tipos de organización.
- Aplicar técnicas de segmentación de mercados para identificar públicos objetivos.
- Utilizar sistemas de información de marketing para toma de decisiones efectiva.
- Analizar competencia y demanda mediante herramientas e instrumentos especializados.
- Desarrollar estrategias marketing diferenciadas según tipos de mercado y competencia.
- Interpretar modelo de rivalidad ampliada de Porter para factores competitivos.
- Evaluar elasticidad de demanda y previsión de demanda de marca.
| Este curso es bonificable al 100% de su coste, siempre que el alumno alcance el 75% de cumplimiento del programa del mismo. | La bonificación se aplica como descuento en el pago de los seguros sociales por parte de la empresa receptora de la formación. |
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Existen dos modalidades disponibles: Curso online bonificado: En esta modalidad todo el curso se realiza a través de internet, con acceso las 24 hs. todos los días de la semana y plazo máximo de seis meses. Curso online y con sesiones presenciales (blended learning): En esta modalidad los trabajadores realizan el curso a través de internet en horarios libres pero deben asistir a sesiones presenciales semanales o quincenales, según se establezca en el plan de formación. Esta modalidad está disponible en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. |
Temario
NOTA:
Trabajamos con la metodología de curso personalizado, creada por Ciberaula en 1997.
Usted puede solicitar un curso a la medida de sus objetivos, que combine lecciones de
2 o más cursos en un plan de formación a su medida. Si este es su caso consúltenos,
esta metodología ofrece un aprovechamiento máximo de la formación en los cursos
bonificados para trabajadores.
El temario predefinido del curso online de Segmentación de mercados y sistema de información en marketing es el siguiente:
1 Marketing actividad de la empresa
1.1 Función del marketing dentro de la actividad empresarial
1.2 Tipos de organización del departamento de marketing
1.3 Marketing Mix
1.4 Tipos de marketing
1.5 Cuestionario: Marketing actividad de la empresa
2 La competencia y la demanda
2.1 Concepto de mercado
2.2 Tipos de estrategia empresarial en función del tipo de mercado
2.3 La competencia
2.4 Factores de competencia a través del modelo de rivalidad ampliada de Porter
2.5 Concepto de la demanda y las dimensiones que la definen
2.6 Factores de la demanda
2.7 La demanda y su influencia en la elasticidad
2.8 Demanda de marca y previsión de la demanda de marca a través de los modelos
2.9 Cuestionario: La competencia y la demanda
3 El comportamiento del consumidor
3.1 Comportamiento del consumidor
3.2 Modelo global de comportamiento
3.3 Influencia de algunos aspectos externos al consumidor en su comportamiento
3.4 Estructuras internas que forman parte del comportamiento del consumidor
3.5 Proceso de compra y sus fases
3.6 Cuestionario: El comportamiento del consumidor
4 Segmentación de mercados
4.1 Análisis de la segmentación de mercados y la estrategia de marketing
4.2 Proceso de delimitación de los segmentos en un determinado mercado
4.3 Bases sobre las que se establecen los segmentos en los mercados de consumo
4.4 Principales tipos de segmentos de mercado
4.5 Técnicas básicas para la determinación de los segmentos en un sector de mercado
4.6 Evaluación del atractivo de un segmento de mercado
4.7 Alternativas que pueden ser aplicadas para la selección de los segmentos objetivo
4.8 Cuestionario: Segmentación de mercados
5 Segmentación y posicionamiento
5.1 Posicionamiento en el marco de la estrategia de segmentación de mercados
5.2 Conceptos de posicionamiento
físico y perceptual
5.3 Fases para una estrategia de posicionamiento correcta
5.4 Mapa de posicionamiento perceptual
5.5 Procedimientos de construcción de un mapa de posicionamiento
5.6 Cuestionario: Segmentación y posicionamiento
6 Sistema de información en marketing
6.1 Necesidad de un sistema de investigación para el diseño de las estrategias empresariales
6.2 Sistema de información marketing, su función y los elementos que la componen
6.3 Elaboración de datos primarios para la toma de decisiones de la empresa
6.4 Técnicas de análisis de datos
6.5 Cuestionario: Sistema de información en marketing
7 Técnicas cualitativas de investigación de mercados
7.1 Importancia de la investigación cualitativa en marketing
7.2 Relación entre investigación cualitativa y cuantitativa
7.3 Características de la metodología cualitativa
7.4 Alternativas existentes para la obtención de información cualitativa
7.5 Las técnicas cualitativas más utilizadas
entrevistas en profundidad y reuniones de grupo
7.6 Cuestionario: Técnicas cualitativas de investigación de mercados
8 Técnicas cuantitativas y mixtas de investigación de mercados
8.1 Características metodológicas de la encuesta y el cuestionario
8.2 Ventajas y desventajas que presenta cada uno de los tipos de encuesta
8.3 Tipo de cuestionario para obtener información comercial
8.4 Características de la metodología de panel
8.5 Estudios Omnibus cualitativos y cuantitativos
8.6 Cuestionario: Técnicas cuantitativas y mixtas de investigación de mercados
8.7 Cuestionario: CUESTIONARIO FINAL
Respondemos en aproximadamente
3 horas promedio en días laborables.
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